Jei motociklininkai būtų įmonės
Pažvelkime į motociklininkus iš prekės ženklo perspektyvos: kurie iš jūsų yra maištininkai, o kurie - slapti „IKEA“ sirgaliai.
Įeškodami žmogiško ryšio su savo auditorija prekės ženklai neretai į pagalbą pasitelkia archetipus. Tai kategorijos, kurioms priskirti tam tikri universalūs, pasikartojantys simboliai ar modeliai, egzistuojantys žmogaus kolektyvinėje pasąmonėje.
Mintis ta, kad jeigu prekės ženklas turi tam tikrą krepšelį žmogiškųjų savybių, jis taps artimesnis tokių pačių ar panašių savybių turinčiai auditorijai. Įsivaizduokime, kad motociklininkai irgi gali turėti žmogiškų savybių. Tokiu atveju, kuriam archetipui priskirtumėte save?
- NAIVUOLIS: LAISVALAIKIO MOTOCIKLININKAI.
Naivuolio archetipas atspindi tyrumą, paprastumą ir optimizmą. Jei esate toks motociklininkas, kuris mėgsta ramią, vaizdingą kelionę sekmadienio popietę, greičiausiai esate šioje kategorijoje. Jūs nesiekiate jaudulio ar iššūkių – vietoj to, ieškote džiaugsmo paprastuose važiavimo malonumuose. Jums gali patikti ramios kelionės į kaimą arba važinėjimas pakrantės keliais, mėgaujantis vėju plaukuose ir gražiais vaizdais.
Prekės ženklo pavyzdys: Jūsų dvasinis dvynys yra medijų milžinas „Disney" ir asmeninės higienos gigantė "Dove". Šie prekės ženklai skatina laimę, paprastumą ir gerą savijautą. Kažko panašaus jūs ieškote motocikluose.
Archetipo pagrindinis troškimas: patirti rojaus palaimą; Tikslas: būti laimingu; Baimė: padaryti ką nors blogo ar netinkamo, kas išprovokuos bausmę; Strategija: daryti viską teisingai; Dovana: tikėjimas ir optimizmas.
2. TYRINĖTOJAS: NUOTYKIŲ IEŠKOTOJAI.
Ar trokštate nuotykių? Ar mėgstate ilgus nuotolius per nežinomas teritorijas, dažnai pasirinkdami nuošalius kelius? Ar esate tas žmogus, kuris galvoja: „Kodėl rinktis greitkelį, kai galiu nusukti į takelį?“. Jei taip, tikriausiai esate Tyrinėtojas. Šis archetipas vertina atradimus, nepriklausomybę ir asmeninį tobulėjimą. Nuotykių ieškotojai dažnai važinėja dvigubos paskirties motociklais tikėdamiesi atrasti naujas vietas ir pasaulį pažinti nuo motociklo sėdynės.
Prekės ženklo pavyzdys: “Starbucks“ ir „Patagonia“ yra jūsų sielos draugai – abu tie prekės ženklai yra pasiruošę nusviesti jus į pasaulio galą su šypsena.
Archetipo pagrindinis troškimas: laisvė atrasti, kas esi, tyrinėjant pasaulį; Tikslas: patirti geresnį, autentiškesnį, labiau užpildytą gyvenimą; Didžiausia baimė: būti įstrigusiam, prisitaikyti, vidinis tuštumas, nebuvimas; Strategija: keliauti, ieškoti ir patirti naujus dalykus, pabėgti nuo spąstų ir nuobodulio; Spąstai: beprasmiškas klajojimas, tapimas atstumtuoju; Dovana: savarankiškumas, ambicijos, gebėjimas būti ištikimam savo sielai.
- IŠMINČIUS: MOTOCIKLŲ ENTUZIASTAI IR ISTORIKAI
Išminčius siekia žinių, išminties ir noro suprasti pasaulį. Jei esate motociklininkas, kuris supranta motociklų istoriją, mechaniką ir kultūrą, greičiausiai priklausote šiai kategorijai. Išminčiai gali būti kolekcininkai, restauruotojai arba ekspertai šioje srityje. Jūs važiuojate ne tik dėl smagumo – jūs važiuojate, kad išmoktumėte, suprastumėte ir dalintumėtės šiomis žiniomis su kitais.
Prekės ženklo pavyzdys: „Oksfordo universitetas“ ir „Google“ – taip, jūs esate tas žmogus, kuris, jei galėtų, baigtų mokslus motociklų istorijos fakultete.
Archetipo pagrindinis troškimas: tiesos atradimas; Tikslas: naudoti intelektą ir analizę siekiant suprasti pasaulį; Didžiausia baimė: būti apgautam, suklaidintam, nežinomybė; Strategija: ieškoti informacijos ir žinių; tapti savirefleksyviu ir suprasti mąstymo procesus; Spąstai: gali nuolat studijuoti klausimus ir niekada nepradėti veikti.
- DIDVYRIS: SPORTINIAI MOTOCIKLININKAI
Jei jus į priekį varo konkurencija ir noras plėsti galimybių ribas, jūs tikriausiai esate Didvyris. Šis archetipas vertina drąsą, meistriškumą ir pergalę prieš sunkumus. Motociklininkai dalyvaujantys „MotoGP“, „Superbike“ lenktynėse ar net vietinėse mėgėjų varžybose bei atokiose gatvėse, įkūnija Didvyrio archetipą. Jus žavi iššūkiai, pergalės jaudulys ir meistriškumo siekimas. Jūs, tikriausiai, norėtumėte priklausyti arba jau priklausote 350 km/h klubui.
Prekės ženklo pavyzdys: „Nike“ ir „Red Bull“ yra klasikiniai Didvyrio prekės ženklai. Jie įkvepia žmones siekti maksimumo ir plėsti savo galimybių ribas.
Archetipo pagrindinis troškimas: įrodyti savo vertę drąsiais ir sudėtingais veiksmais; Tikslas: parodyti meistriškumą taip, kad tai pagerintų pasaulį; Baimė: silpnumas, pažeidžiamumas, „nusileidimas“; Strategija: tapti kuo stipresniu, kompetentingesniu ir galingesniu; Spąstai: arogancija, poreikis, kad visada būtų priešas; Dovanos: kompetencija ir drąsa.
- MAIŠTININKAS: MAIŠTAUJANTYS MOTOCIKLININKAI
Maištininko archetipas reiškia sukilimą, nekonformizmą ir laisvės troškimą. Jei priklausote motociklų klubui ar tiesiog važinėjate su požiūriu, kad visi aplinkui yra mankurtai, greičiausiai identifikuojatės su šiuo archetipu. Maištaujantys motociklininkai atmeta visuomenės normas, pasirinkdami gyvenimo būdą, kuriame vertybės - individualumas, brolybė ir nepaklusnumas valdžiai. Jūs ne tik važinėjate – jūs deklaruojate, kas esate ir ką atstovaujate.
Prekės ženklo pavyzdys: „Harley-Davidson“ ir „Jack Daniel's“ yra archetipiniai Maištininko prekės ženklai. Jie atspindi laisvę, maištą ir status quo atmetimą.
Archetipo pagrindinis troškimas: kerštas arba revoliucija; Tikslas: sunaikinti tai, kas neveikia (pačiam maištininkui arba visuomenei); Baimė: bejėgiškumas, sumenkinimas, nereikšmingumas; Strategija: trikdyti, naikinti arba šokiruoti; Spąstai: pereiti į „tamsiąją pusę“, nusikalstamumas; Dovana: nepaprastumas, radikali laisvė.
- BURTININKAS: CUSTOM MOTOCIKLŲ KŪRĖJAI IR NOVATORIAI
Burtininkas yra vizionierius, tas, kuris per kūrybą ir inovacijas transformuoja realybę. Jei esate individualių motociklų kūrėjas ar žmogus, kuriam patinka modifikuoti ir suasmeninti savo motociklą, greičiausiai esate šis archetipas. Jūs matote potencialą ten, kur kiti mato ribas, ir galite paversti žaliavas kažkuo nepaprastu. Jūsų motociklas – ne tik aparatas. Tai - meno kūrinys, jūsų vaizduotės ir kūrybiškumo atspindys.
Prekės ženklo pavyzdys: „Apple“ ir „Tesla“ yra Burtininkų prekės ženklai. Jie kuria inovacijas, keičia pramonės šakas.
Archetipo pagrindinis troškimas: žinios apie pagrindinius pasaulio ar visatos veikimo dėsnius; Tikslas: įgyvendinti svajones; Baimė: netikėtos neigiamos pasekmės; Strategija: kurti viziją ir ją gyventi; Spąstai: tapti manipuliatyviu; Dovana: rasti abipusiai naudingus sprendimus.
- PILIETIS: KASDIENIAI MOTOCIKLININKAI
Piliečio archetipas nusako praktiškumą ir ryšį su kasdieniu gyvenimu. Jei naudojate savo motociklą daugiausia kaip praktišką transporto priemonę – važiuojate į darbą ar tvarkote reikalus – greičiausiai priklausote šiai kategorijai. Net jeigu ir šiek tiek linksmiau negu automobiliu, jūs važinėjate motociklu ne dėl nuotykių ar jaudulio, bet todėl, kad tai efektyvus ir malonus būdas pasiekti savo tikslą.
Prekės ženklo pavyzdys: „IKEA“ ir Lidl“ – paprasti, praktiški ir visada po ranka, kaip ir jūsų kasdienis motociklas.
Archetipo pagrindinis troškimas: ryšys su kitais; Tikslas: priklausyti, pritapti; Baimės: išsiskirti, atrodyti arogantišku ir dėl to būti atstumtam ar atskirtam; Strategija: ugdyti paprastas, tvirtas dorybes, paprastumą, įsilieti į aplinką; Spąstai: atsisakyti savęs, kad pritaptum ir mainais gauti tik paviršutinišką ryšį; Dovana: realizmas, empatija, nuoširdumo nebuvimas.
- MYLIMASIS: KRUIZINIŲ MOTOCIKLŲ VAIRUOTOJAI
Mylimojo archetipas siejamas su aistra ir pasimėgavimu. Jūs – gyvenimo estetas. Jei galėtumėte, važiuotumėte į saulėlydį kiekvieną dieną. Jūsų kruizinis motociklas nėra tik transporto priemonė. Jis - meilės laiškas laisvei. Jums važiavimas yra patirtis išreiškiama per išvaizdą, jausmą ir ryšį su keliu. Jūs mėgaujatės savo motociklo estetika ir gyvenimo būdu, kuris su juo susijęs. Prabangūs, seksualūs ir visada dėmesio centre, net jeigu važiuojate tik iki degalinės.
Prekės ženklo pavyzdys: „Victoria’s Secret“ ir „Chanel“ yra Mylimųjų prekės ženklai. Jie sukuria troškimą ir aistrą.
Archetipo pagrindinis troškimas: siekti artumo ir patirti juslinį malonumą; Tikslas: būti santykyje su žmonėmis, darbu, patirtimis ir aplinka, kurią jie myli; Baimė: būti vienišam, nepastebėtam, negeidžiamam, nemylimam; Strategija: tapti vis patrauklesniu – fiziškai, emociškai ir visais kitais atžvilgiais; Spąstai: daryti bet ką, kad pritrauktum ir įtiktum kitiems, prarandant savo tapatybę; Dovanos: aistra, dėkingumas, vertinimas, įsipareigojimas.
- JUOKDARYS: TRIUKŲ ATLIKĖJAI
Juokdario archetipas yra žaismingas, mėgstantis pramogas ir gyvenantis šia akimirka. Jei esate triukų mėgėjas, deginate padangas ant asfalto, šokinėjate ar visaip kitaip išsidirbinėjate su savo motociklu, greičiausiai esate Juokdarys. Jus žavi pramogos ir mėgstate linksminti kitus bei save, o į važiavimą žiūrite su drąsiu humoru. Jums motociklizmas yra linksmybės ir kūrybiška ribų paieška.
Prekės ženklo pavyzdys: „Skittles“ ir „Old Spice“ yra Juokdario prekės ženklai. Jie įneša žaismingumo ir šiek tiek nepaklusnumo į savo rinkodarą, panašiai kaip jūs į važiavimą motociklu.
Archetipo pagrindinis troškimas: gyventi akimirka, visiškai ja mėgaujantis; Tikslas: puikiai leisti laiką ir pralinksminti pasaulį; Baimė: nuobodulys arba būti nuobodžiu; Strategija: žaisti, juokauti, būti linksmu; Spąstai: švaistyti gyvenimą smulkmenoms; Dovana: džiaugsmas.
- GLOBĖJAS: LABDAROS MOTOCIKLININKAI
Globėjo archetipas apibūdinamas noru padėti ir apsaugoti kitus. Jei dalyvaujate labdaros važiavimuose su tikslu rinkti lėšas ar norėdami atkreipti dėmesį į tokias iniciatyvas kaip veteranų organizacijos, vėžio tyrimai ar vaikų ligoninės, jūs įkūnijate šį archetipą. Jūs naudojate savo aistrą motociklams kaip būdą prisidėti prie vsiuomenės gerbūvio ir padėti tiems, kuriems reikia pagalbos.
Prekės ženklo pavyzdys: „Marriott“ ir „Johnson & Johnson“ yra Globėjų prekės ženklai. Jie siekia padaryti pasaulį geresniu, taip pat kaip ir jūs per savo labdaros renginius.
Archetipo pagrindinis troškimas: apsaugoti žmones nuo žalos; Tikslas: padėti kitiems; Baimė: savanaudiškumas, nedėkingumas; Strategija: daryti gerus darbus kitiems; Spąstai: savęs aukojimas, kitų įkalinimas priklausomybėje; Dovana: užuojauta, dosnumas.
- KŪRĖJAS: MOTOCIKLŲ DIZAINERIAI IR MENININKAI
Kūrėjas yra vedamas poreikio sukurti kažką, kas išliktų ir turėtų ilgalaikę vertę. Jei dirbate su motociklų dizainu ir kūryba, nesvarbu, ar esate profesionalas, ar mėgėjas, tikriausiai priklausote šiam archetipui. Jūs sutelkiate dėmesį į estetiką, inovacijas ir ribų peržengimą, siekiant sukurti tai, kas išsiskiria. Jums kūrybinis procesas yra toks pat svarbus, kaip ir galutinis produktas.
Prekės ženklo pavyzdys: „LEGO“ ir „Sony“ yra Kūrėjų prekės ženklai. Jie skatina inovacijas ir saviraišką.
Archetipo pagrindinis troškimas: sukurti ką nors, kas turi ilgalaikę vertę; Tikslas: suteikti formą vizijai; Baimė: turėti vidutinišką viziją arba ją vidutiniškai įgyvendinti; Strategija: ugdyti įgūdžius; Užduotis: kurti kultūrą, išreikšti savo viziją; Spąstai: perfekcionizmas, netinkama kūryba; Dovana: kūrybiškumas ir vaizduotė.
- VALDOVAS: MOTOCIKLŲ KLUBŲ LYDERIAI
Valdovo archetipas vertina kontrolę ir tvarką. Jei esate lyderis motociklų klube, ypač tokiame, kuris yra gerai organizuotas, turintis pareigas ir rangus, jūs tikriausiai priklausote šiai kategorijai. Jums patinka tvarka, struktūra ir, žinoma, valdžia. Kai reikia priimti sprendimus, visi kreipiasi į jus, nes jūs visada žinote geriausiai.
Prekės ženklo pavyzdys: „Rolex“ ir „Mercedes-Benz“ yra Valdovų prekės ženklai. Jie išaukština autoritetą, prabangą ir lyderystę, panašiai kaip ir jūs motociklų klube.
Archetipo pagrindinis troškimas: kontrolė; Tikslas: sukurti klestinčią, sėkmingą šeimą, įmonę ar bendruomenę; Strategija: rodyti lyderystę; Baimė: chaosas, būti nuverstu; Spąstai: būti valdingu, autoritarišku; Dovana: atsakomybė, lyderystė.
Žinoma, pasaulis būtų labai paprastas ir gan nuobodus jeigu viską galėtume sudėlioti į griežtas kategorijas su tvirtais rėmais. Sau, tikriausiai, galėjote priskirti ne vieną archetipą. Visgi, geriau pagalvoję, tikrai surastumėte tą vienintelį, kuris dominuoja. Svarbiausia, kad suprasdami šiuos archetipus, galite geriau pažinti savo aistrą motociklams.
Taigi, kokio tipo prekės ženklas esate jūs?
